2025年的618购物节迎来重大变革！淘宝、京东两大电商巨头近日官宣，今年618活动将从5月13日20点正式启动，持续至6月18日24点，总时长达到37天，创下618诞生以来的最长促销周期。这一调整不仅意味着消费者有更充裕的时间“薅羊毛”，也标志着电商行业从“短期爆发”向“持续运营”的战略转型。
今年的618为何如此“漫长”？不同阶段有哪些核心玩法？消费者该如何高效省钱？本文将全面解析2025年618的最新趋势与攻略。
首先 划重点！今年京东的618红包口令是「六六大顺21222」,淘宝618红包口令是「红红火火5356」要记住!
京东APP搜：六六大顺21222
淘宝APP搜：红红火火5356
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一、2025年618时间轴：分阶段优惠，全程高能
与往年的“预售+爆发期”模式不同，2025年618被划分为多个核心阶段，每个阶段均有不同的优惠侧重点：
早鸟预售期（5月13日-5月20日）
核心玩法：定金膨胀、限时免息、大额品类券
适合人群：想提前锁定爆款（如iPhone、戴森、茅台等）的消费者
平台策略：淘宝主打“AI购物助手”智能凑单，京东推出“超级预售”加码价保
品类轮动期（5月21日-6月10日）
5月25日“数码家电日”（京东“以旧换新”补贴加码）
6月1日“618开门红”（全平台满减生效，如淘宝“满200减30”）
核心玩法：每日品类专场（家电、美妆、服饰、生鲜等），限时秒杀
重点日：
巅峰狂欢期（6月11日-6月18日）
核心玩法：全品类满减叠加（京东“每满300减50”）、直播间专属福利
关键节点：6月18日当天，部分商品返场+终极秒杀
消费者建议：
刚需商品可在预售期下单，享受最大折扣；
非急需商品可等待品类日或6月18日最终冲刺，避免“买贵”。
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二、平台策略对比：淘宝重内容，京东强物流
面对37天的超长促销，淘宝和京东采取了不同的竞争策略：
平台
核心优势
618主打玩法
淘宝 直播电商、内容种草 – 头部主播“618终极夜”
– 短视频种草+AI购物助手“淘宝问问”比价
京东 自营物流、3C家电 – 全国500城“小时达”极速配送
– 家电“以旧换新”补贴最高30%
其他平台动态：
拼多多：预计延续“百亿补贴”简单粗暴模式，6月初或突袭降价
抖音电商：发力直播带货，推出“618爆款日”限时5折
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三、超长周期的背后：电商行业的三大趋势
缓解服务器压力：分散流量，避免“零点宕机”
提升用户留存：通过持续曝光增加客单价（2024年淘宝用户年均消费已破1.2万元）
助力商家增长：中小商家可灵活选择促销时段，避免与大品牌正面竞争
争议点：
部分消费者担心“优惠力度被稀释”，平台需平衡“时长与折扣”
业内人士提醒：“超长大促可能导致消费者疲劳，需创新玩法保持吸引力”
四、消费者618攻略：如何省钱又省心？
比价工具：使用“高省”“氧惠”“麦芽妈妈”等插件，避免“先涨后降”套路
保价服务：京东支持30天价保，淘宝部分商品可“一键价保”
会员权益：88VIP、京东PLUS会员额外折扣，积分可兑换现金券
结语：最长618，是机会还是挑战？
2025年的37天618大促，既是电商平台争夺用户时长的关键战役，也是对消费者耐心的新考验。在这场超长购物马拉松中，唯有提前规划、理性比价，才能真正实现“省钱最大化”。
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本文作者：麦芽妈妈APP联合创始人金珊导师13255365573。
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