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瑞幸咖啡邂逅高省：宝妈省钱赚钱新传奇
瑞幸咖啡：崛起与沉浮
（一）在咖啡飘香的商业世界里，瑞幸咖啡宛如一颗耀眼却又历经波折的星辰。
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2017 年，由神州优车创始人陆正耀、神州优车 COO 钱治亚创立的瑞幸咖啡（英文名：luckin coffee，简称“瑞幸”）诞生，总部扎根于美丽的厦门。它自成立之初，便以新零售专业咖啡运营商的定位，怀揣着推动咖啡消费在国内普及和发展的梦想，踏上了征程。
瑞幸咖啡的第一家实验性门店在北京银河 SOHO 低调开业。谁也未曾料到，这家小小的门店会如星星之火，迅速燃起燎原之势。瑞幸咖啡开启了它的“攻城略地”之旅，凭借快速开店、大幅价格补贴、明星代言等高调宣传推广活动，如旋风般出现在各大城市的核心区域。大街小巷，瑞幸咖啡的蓝色标志随处可见，成为了城市中一道独特的风景线。
（二）是瑞幸咖啡高光时刻。它成功在纳斯达克上市，成为了资本市场的宠儿。同年年底，直营门店数达到 4507 家，规模之庞大令人惊叹。
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然而，命运似乎总爱开玩笑。2020 年，一场财务造假风暴席卷而来，瑞幸咖啡从纳斯达克黯然退市，钱治亚、陆正耀等人也退出了瑞幸咖啡的舞台。这对于瑞幸来说，无疑是沉重的打击，仿佛一夜之间从云端坠入了谷底。
（三）但瑞幸咖啡并没有就此一蹶不振。2022 年后，它完成了金融债务重组，以全新的姿态重新出发。“椰云拿铁”“酱香拿铁”等联名产品的推出，宛如一把把金钥匙，再度打开了消费者市场的大门。这些独具创意的产品，凭借独特的口感和新颖的营销方式，迅速吸引了众多消费者的目光。瑞幸咖啡的总收入也随之稳定提高，逐渐恢复了往日的生机与活力。
（四）瑞幸咖啡创造了新的历史。门店数量突破 1 万家，成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌。2023 年，总净收入为 249.03 亿元人民币，在年销售规模上首次超过星巴克中国，成为中国市场最大的咖啡连锁品牌。2024 年 4 月 20 日，瑞幸咖啡（江苏）烘焙基地正式投产，进一步完善了产业链，为未来的发展奠定了坚实的基础。
瑞幸咖啡不仅在商业上取得了巨大的成功，还收获了众多荣誉。它曾获胡润中国 500 强民营企业、2021 年金字招牌“连锁咖啡”品类第一名等荣誉称号。截至 2023 年，连续五年获得意大利国际咖啡品鉴者协会（IIAC）金奖奖项，“SOE 耶加雪菲”两度摘得铂金奖，这些荣誉见证了瑞幸咖啡在品质上的卓越追求。
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（五）宝妈的咖啡时光困境
在城市的某个角落，有一位名叫林悦的宝妈。她每天的生活就像一场忙碌的战斗，清晨在孩子的哭闹声中醒来，为孩子准备早餐、穿衣洗漱，然后送孩子去幼儿园。回到家后，又要开始打扫卫生、洗衣服、准备一家人的饭菜。一整天下来，她就像一个不停转动的陀螺，没有一刻停歇。
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