618的主角不是京东，而是阿里巴巴和拼多多。进行补贴竞赛 618购物节是京东搞起来的节日，不过随着京东在用户数方面远远落后于拼多多和阿里巴巴。
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$拼多多(PDD)$
这次的618恐怕已不属于京东，而成为后两者近身肉搏的舞台。
一季度的数据显示阿里巴巴的活跃用户数为7.26亿，拼多多的用户数为6.28亿，双方的用户数差距已缩短至不到1个亿，两个巨头的差距正在快速拉近。
虽然阿里巴巴的用户数依然领先于拼多多，不过拼多多的净增用户数却远超阿里巴巴。
一季度拼多多的活跃买家数净增4290万，而阿里巴巴的净增买家属为1500万，前者是后者的两倍多，按照这样的增长速度今年拼多多有可能追上阿里巴巴。
拼多多的用户数在追近阿里巴巴，不过双方依然存在差距，那就是GMV。2019年阿里巴巴的GMV高达5.727万亿元，拼多多的GMV才刚刚突破万亿元，
对于拼多多来说要进一步拉近与阿里巴巴的差距就需要在GMV方面努力。
$阿里巴巴(BABA)$
618购物节作为高度受到消费者关注的购物旺季，今年的618购物节更具有特殊意义，这是在疫情结束后迎来的首个购物旺季，众多商家均希望借助618购物节弥补之前疫情造成的损失，
因此纷纷大举提供优惠促销。 对于阿里巴巴和拼多多来说，在618这样的购物旺季实现多少GMV就体现出它们的发展潜力，特别是对于追赶者拼多多来说，它更需要充分挖掘现有的用户消费潜力，拉抬人均消费金额，为早日实现盈利而努力。
今年一季度的数据显示，阿里巴巴营收1143亿元，净利润为32亿元；拼多多的营收为65亿元，而净利润为亏损41亿元，无论是营收还是利润方面，拼多多都较阿里巴巴差得太多。
为了吸引用户使用拼多多，拼多多从去年开始开启了百亿补贴计划，其平台上的产品价格普遍较其他电商平台的便宜，甚至部分商品的价格更便宜近一成，
其中iPhone更是拼多多补贴的重磅产品，这一年多时间以来消费者也希望以拼多多的iPhone价格作为标杆价，可以看出消费者已日益看重拼多多的价格标杆作用。 为应对拼多多的百亿补贴计划，阿里巴巴联合苏宁推出了双百亿补贴计划。
618大促各商家自身就为消费者提供了丰厚补贴，如果电商平台再提供补贴，那么消费者必然可以更实惠的价格购买到心仪的产品。 如此一来618购物节就成为拼多多和阿里巴巴比拼补贴的舞台，同时也将影响消费者在哪个平台购物的意愿，对于这两大电商来说这个购物节谁都不容有失，不知谁将会占上风呢？
本文作者：高省APP最大团队&联合创始人古楼导师（15168393705）
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