随着电商的快速发展，平台获客成本攀升，返利类流量越来越受到商家的重视。于是出现了一批以55海淘为代表的导购返利平台，充分利用互联网技术，结合大数据的应用，将用户数据、商家数据、商品数据、物流数据进行充分的整合，构建竞争壁垒，为商家引流，向用户让利。
返利是厂家或供货商为了刺激销售，提高经销商(或代理商)的销售积极性而采取的一种正常商业操作模式。作为中国第一家电商导购平台，返利网被誉为国内 ” 返利导购鼻祖 “。由此，各类网络导购平台应运而生
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网上购物正成为一种流行的消费福利方式，大多数的网上商城为了促进产品销量，将一部分利润分给推广者，而推广者又将利润返还给消费者，从而滋生了一个新生的行业—返还利润平台，也就是返利网站。返利网站属于CPS(商品推广解决方案)中的一种，主要是按销量分成的方式付费。
返利网站可以分为两大类，一类是专业性的返利网站，一类是非专业性的返利网站，或者可以理解为一个是全职性质的，一个是兼职性质的。专业的返利网站平台是以帮助其它广告主网站推广商品为主要业务，商品成功售出之后广告主会将利润返还给这些返利网站平台，之后这些网站又会将利润返还给消费者，达到三赢的目的，且这些平台对返利无时限和达到多少量的要求，属购物即返。
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