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州网讯 “夜里尾款人!白天打工人!”11月1日凌晨,一年一度的“双11”提前开跑,“买买买”的消费热潮再度被引爆。天猫方面发布的数据显示,天猫“双11”开场首小时,超2600个品牌成交量超去年同日全天。

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不少温州企业的“双11”表现亦是抢眼。11月1日0点22分,森马服饰“双11”全渠道累计销售超1亿元;中午11点41分,森马“双11”业绩累计突破5亿元。藤桥食品的战绩同样喜人,其“双11”首小时销售额超过去年1日、2日两天销售总额,位列咸味零食成交排行榜第三位。

钵满盆满的背后,是众多温企对电商渠道的日益重视和积极开拓。千款尖货4件6折起、立减专区1件5折起……在近年来主打品牌年轻化、强调“国潮”新灵感的“硬基础”下,年轻的设计和国潮元素让“森马”快速收获了一大批年轻消费者的青睐。去年“双11”首日,“森马”电商渠道11小时29分突破4亿元,而今年同时段业绩比去年高出1亿元。在经历9年天猫“双11”洗礼后,森马电商旗下品牌连年战绩斐然。森马电商负责人表示,“双11”是对企业和品牌实力的一场大考,连年的业绩增长与品牌持续升级产品、营销和服务策略是分不开的。

同样的故事也在食品界上演。从2006年就开始布局线上营销的藤桥食品,近年更是凭借多年累积的口碑,抢抓直播经济的风口,成为天猫直播间的“顶流商品”。据藤桥食品市场部负责人介绍,在咸味零食排行榜上,大部分商家主营的是全类目商品,而藤桥食品则是推单类目商品。“在零食领域,单类目商品比肩全类目商品是很难得的,这也说明这些年我们专注于卤味食品单一赛道的策略是对的。”该负责人说。

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多渠道发力、全线布局,正成为温州电商企业加快转型的有力举措。在鞋靴领域,红蜻蜓等温州品牌为更好备战“双11”,也通过联合头部主播,在淘宝、抖音等多平台进行直播带货,销售额度相比去年同期均有大幅增长。

这一边是温企千方百计地“卖卖卖”,另一边是精明的温州消费者痛快地“买买买”。“高考做数学题都没这么累!”面对着电脑上的EXCEL表格,网友“迪迪子”直呼要“秃头”。表格上,从面膜、面霜等护肤品,到零食、衣物等日用品,“迪迪子”都做了详细分类。不仅如此,表格里还备注了满减额度、购买数量、预售日期等详细信息。“为了凑满‘3800元-300元’的优惠,我可是绞尽脑汁。”“迪迪子”告诉记者,颇为可惜的是,花了一两个小时凑满满减之后,她忘了点击“一淘返利”的按钮,“好几个大单子呢,估计要损失300元左右的优惠额度。”

相比“迪迪子”的“野性消费”,另一位网友“图图”则显得颇为理性。“夜里下单容易冲动消费,所以我打算给自己一个‘消费冷静期’。”“图图”笑言,她的8个尾款商品打算到11月3日即尾款最后期限时再付,“万一后悔了,损失的只是定金。”

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