得到APP怎么样?得到APP是一个什么平台?

记得罗辑思维在优酷停更新改道自家的APP时，罗振宇曾辩解说，其内容使用音频比视频更好，另外短节目比长节目好，当时我就笑了，这种厚颜无耻也是达到一定高度了！

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首先，音频好还是视频好？别的因素都不提，就一条就够了，视频的带宽占用要比音频高1-2个数量级，以前在优酷播，带宽费是优酷掏，现在是自己的平台，这流量税得自己缴，呵呵！懂了吗？当然玩音频好！因为玩视频的话，可能压根就玩不起！

其次，短节目好还是长节目好？这命题本身没意义，重度黏性用户当然是喜欢长节目了，反之则适合于短节目，可罗辑思维用户明明是前者，他们却反其道行之。大胆猜测估计还是内容创新出现瓶颈，以前的长节目就已经越来越水了，缩短时间后起码看上去能干一些吧。

那么，切换得到APP后，罗辑思维的日子过得怎么样呢？

话分两头，先说罗辑思维，因为是免费节目，所以主要看播放量，优酷时代的罗辑思维每期大概有200-300万播放量（个别能达到大几百万），对比得到APP的播放量。。。等等！得到APP上看不到播放量，不过没关系，我们可以间接对比，比如用评论量，在优酷每期的评论量是数以几千计，而在得到上的评论是数以几十计（吐槽：得到不显示计数，是我自己数的，好在只有几十，汗），考虑到得到APP上的评论是审核制（类似微信文章的评论），可以再加一个数量级的水贴，那么基本可以说，改道后的罗辑思维的总用户数应该下降一个数量级。

再说得到APP，除罗辑思维外，大部分节目都是收费节目，所以要看订阅人数，这个数据看上去还是很美的，比如薛兆丰的课20多万订阅、武志红的10万多，其他的如吴伯凡、刘润等也有几万订户，累计算下来，有将近200万人次的订阅，乘以199/年，就是大概4亿的营收，减去分账给作者（应该是五五分），收入也是以亿计算，而官方公布的数据也差不多（2.45亿）。是的，看上去很美！

不过，这样的数据即便是真的，又怎样？一年不算胖，年年才能压倒炕！投资人看的是增长，得到APP各个付费专栏陆续开播一年了，也到了各专栏第二季续费的时候，第一个看到续更的就是王煜全的前哨，第一季订阅40914，第二季41495（已经更了三期），这样的几乎不增长的数据，看起来就没那么美了！

此外，大概从几个月前，罗辑思维开始在每周末免费放出付费节目试听，这明显是引流行为，作为广告，按理应拿出最好（起码是次好）的内容来吸引用户，但我听到净是些陈年冷饭，比如某位科普人讲上火，内容在其本人的喜马拉雅早期免费节目中就说过；还有某位大神说的所谓人工智能的源起，竟作为硅谷新鲜事来谈；更有什么炒了十几年、冷的不能再冷的愚人税等等，不胜枚举！都是大神（尤其是讲愚人税的那个），可收费节目的质量真的不敢恭维！内容产品本质就是内容，但听了这些起码我认为很不值得付费的东西，对得到APP的未来预期就只剩下呵呵了！

吐槽完毕，想问喜马拉雅FM、得到APP等这些内容平台一个问题，你们为什么只敢做内容预付费的模式？而不敢做内容单独付费的模式呢？也就是说，用户只能先缴199/年，然后赌作者未来一年更新的内容质量都是对得起这199的！可以理解为，目前的内容付费模式根本算不上对内容的消费，而是对作者的信誉和信任付费，消费不确定的东西，不像赌博吗？更操蛋的是，作为作者，如果不在乎这方面的信誉和信任，那后面的内容质量还有那么重要吗？而且，就算作者有良心，想保全自己的信誉和粉丝们的信任，但是每周都要弄出些新鲜且有质量的内容并不是件容易的事情呀！（还是炒冷饭最轻松）

可以得见，在这样的环境和逻辑下，内容付费将不得不进入恶性循环，预计往复个两三年后，信誉和信任消费的差不多的时候，这个行业将面临的不仅不是增长，反而会是断崖式的暴跌！

最后说说解决方法吧，其实很简单，对内容付费，而不是对作者的信用付费。其实，喜马拉雅FM最早推出付费节目的时候就支持单集付费，但很快就放弃了，其中原因不言自明吧！但也许，两三年之内，他们会逐步发现问题并恢复这种更合理的付费模式，重新刺激内容付费市场回到正轨！