逻辑变了?天猫京东唯品会齐出手,今年双12有三点不一样

自从双11变了味之后,向来就没少遭到消费者们吐槽,但今年却发现个怪现象,吐槽双11的人变少了,取而代之的是越来越多人开始期待双11,这背后究竟发生了什么?转变怎么会如此之快?

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还记得去年和之前的双11都长啥样吗?用一首打油诗形容就是,预售满减加组团,尾款还得分两段,熬夜熬到头顶秃,还占不到啥便宜。

比如“先涨后降”已经是部分商家的常规套路了,有的不良商家还来了个反向涨价,双11卖的比平时还贵。而且还有像预售、定金、尾款、叠加、店铺满减、跨店满减,养猫猫、盖楼等活动,这些复杂百变的平台规则直把消费者都逼疯了。

因此此前每年双11,都是一个大型的吐槽会,曾经就连央视都看不下去,奋力疾呼:无论商家还是平台都应更真诚一些,该让利的就大方让利,别让消费者看得到却摸不着。千万不能把计算变成了算计,只会带来多输!

不过今年双11,消费者们却来了个180°大转弯,“好期待今年双11”、“趁着双11清空购物车”、“剁手准备完毕”……

其实,这背后的转变就来自于人们思想上的变化,经历了去年那个起伏之年后,大家看清了很多,也想通了很多,人们更加珍惜生活的本真,消费观趋于理性,买东西讲究实用和品质,选择对的而不是单纯贵的。

电商们为了适应这种新消费趋势,特别是在互联网经历了被敲打规范后的新形势下,各个平台也在努力改变自身,变得更加为消费者着想。

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比如阿里强调的就不再是竞争,而是变得一切以消费者为导向,以消费者体验为基础,一边扩大商家规模到达了29万家,一边大量引入商品,超过了往年任何一年。

再看京东,全力推动京东物流,推出小时购,把物流速度压缩到了小时单位,继续大幅提升京东物流的效率,加强了平台“快”的属性。

而唯品会则坚持让更多人以实惠价买到大牌品质好货。比如日前,欧莱雅就和唯品会携手,将一些商品组合成套餐出售,大大降低了成本。还有斯凯奇、百丽等品牌,都与平台进行深度创新大幅放价,加上从供应链端继续发力,让正品好货有好价格。

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不难看出,阿里、京东、唯品会分别祭出了“新、快、特”的新模式,这也刚好对应各平台的特色,这比的是谁的供应链更强,用户粘性更高、服务更好。这也标志着曾经那个以GMV为核心的双十一正慢慢消失,一个以消费者为中心的更加务实、脚踏实地的互联网时代正在到来!

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