抖音电商上线双12运费险百万补贴:运费险每单补贴10%

导读:抖音电商双12好物狂欢季活动规则公布,包括多种特色活动。

抖音双十一期间以总销售额381亿完美收官,大促刚结束不久,抖音电商迅速公布了双12好物狂欢季活动规则。

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抖音双十二(抖音电商双12活动规则大曝光) 最新资讯 第1张

#01

抖音电商双12活动规则

根据规则,抖音电商双十二活动时间为2021年12月01日-2021年12月12日,所有符合条件的小店商家、达人、服务商、跨境商家均可参与。

本次活动特色玩法包括带货短视频任务赛、好物直播间、直播任务赛。

1)带货短视频任务赛

成功报名短视频创作者,在任务周期内通过发布带话题#抖音双12好物狂欢季#并挂购物车的短视频,达到各任务等级GMV目标,即有机会获取获得流量奖励,奖励以千川优惠券形式发放。(以短视频支付GMV实际达成作为排名依据)

2)好物直播间

这部分是双12活动期间平台重点扶持玩法,全行业符合条件的商家/达人均可参与,不限品类,助力行业头部商家/达人达成GMV目标。活动权益包括:有机会获得商业化资源激励、主会场资源位露出。

直播任务赛则采用邀请制,各行业定向邀请行业商家与达人。

抖音双十二(抖音电商双12活动规则大曝光) 最新资讯 第2张

3)支付优惠及细则

在平台服务方面,包括抖音支付、DOU分期都提供了优惠活动,其中指定商品抖音支付银行卡新用户最高可享一分购活动,指定直播间抖音支付新用户立减活动。

Dou分期为用户提供的一款“先消费,后付款”的在线消费金融服务,用户可享受“本月花下月还”最长36天免息特权,针对高额订单可支持3/6/12期分期支付,可提升用户支付体验,助力场景提升订单转化率和支付成功率,整体提升GMV。

#02

品牌自播加速,国货抢占直播间

回顾今年双十一,首日,抖音共有22位主播销售额破千万;双十一当天,抖音电商GMV同比去年增长224%。

抖音官方数据显示,10月27日至11月11日,抖音电商“抖in爆款榜”专区内国货数量占比达87.5%。此外,平台“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%,国货受追捧,直播间热度高涨。

依托于直播电商平台的流量红利,那些一度淡出消费者视野的传统品牌也有了再次“翻红”的机会。

自然堂就是一个很好的例子,20年的品牌沉淀与前沿创新科技,加之数字化的全面布局,自然堂不断实现自我突破,在电商渠道平衡布局,开疆拓土,力斩抖音和京东国货美妆第一,天猫双十一当天美妆国货第二,唯品会美妆国货第三的荣耀战绩。

根据DataEye EDX-Ray数据显示,自然堂在11月1日投放素材高达150组。随后,根据直播节点调整投放节奏,张弛有度。

纵观投放素材,以情景剧和产品功效介绍为主,情景剧风趣幽默,通过女主角被男主角称赞引出产品,介绍产品功效,视频时长适中,完播率高。

#03

自然堂牵手元宇宙,跨界联名破圈

自然堂多元跨界联名,引领国潮出圈,向消费者充分展示了“堂堂中国之美”的国造精神和民族美。

自然堂与天安门文创品联合推出三款限量版产品——自然堂小紫瓶、自然堂金钻微雕霜以及自然堂男士冰川露。从天安门城楼和经典传统花纹元素中汲取灵感,打造别具匠心的文创产品,彰显民族自信。

抖音双十二(抖音电商双12活动规则大曝光) 最新资讯 第3张

双11前夕,自然堂率先探索热门话题——元宇宙,成为首个与天猫共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌。

自然堂与当红虚拟偶像AYAYI联手,打造数字藏品喜马拉雅冰晷。同时自然堂还上线了一款虚拟乐器——自然堂冰域流象限·大提琴,以数字全息的形式在天猫“赛博古典之夜”大片中复刻贝多芬《欢乐颂》的乐章。此次数字藏品合作让年轻消费者感受到国货品牌前沿科技形象,圈粉无数。

同时,自然堂布局站外媒体矩阵造势拉新,超1600位达人全域种草,全网总曝光达45亿。双11期间,自然堂多次登上微博热搜,霸屏抖音、爱奇艺、B站、微博等百家主流媒体,多维花式触达新消费人群。

除了在主流的电商渠道发力,自然堂在直播电商的表现也可圈可点,以内容为“抓手”,为消费者打造沉浸式直播氛围。

双十一期间,自然堂上线几百条精品短视频,并实现内容栏目化,更短链路将人群引流到直播间,建立沉浸式体验。除此之外,自然堂全网矩阵式布局,联动头部KOL带货,在全网掀起自然堂国货美妆新热潮。

双11发展到今天,已经不是简单的数字竞技了,而是对品牌全盘运营的考验。自然堂拥抱变化,探索元宇宙,以数字化为品牌赋能,它的成功是必然的。

对于品牌和商家来说,只有以用户为中心、优化升级产品、不断推陈出新,才有可能立足于新时代的浪潮中。

双十二战鼓已响,你准备好了吗?

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